摘要 創造了影響一代人的小霸王和步步高的傳奇人物段永平，投資14年救活了3大門戶網站。現在的他早已經從步步高的光環中褪去了，他在Oppo的股份只有1%，Vivo的也不到2%，每年只有股東大會時才會回來，但是步步高的董事長辦公室依然為他保留著。

在2016年上半年國內智能手機銷量排行榜上，盡管華為以4377萬臺的銷量成為冠軍，但最后真正的贏家，卻是步步高，它旗下的Oppo和 Vivo，分別以2902萬臺和2555萬臺排在第二和第四，但是總和5457萬臺的銷量卻是遠遠超過了華為，銷售額更是達到了2千億元。

然而在這張華麗的成績單的背后有一位隱退多年的神秘人物，他叫段永平，是他創造了影響一代人的小霸王和步步高，盡管他早已遠離了硝煙四起的江湖，但是他的傳奇故事卻一直都在。

“你拍一，我拍一，小霸王出了學習機”

1961年，段永平出生在江西南昌，16歲時就考入了浙江大學，1982年畢業后直接被分配到了北京電子管廠。當時半導體集成電路技術興起，電子管技術逐漸被替代，段永平覺得呆在那里沒什么前途，不想把大好時光浪費在前景渺茫的工廠里，于是就果斷地辭去了鐵飯碗。

重回自由身的段永平找了一段時間工作，但是都不太滿意，思前想后，最后決定還是繼續讀書。他開始專心學習，并順利考入中國人民大學經濟系計量經濟學專業，1988年畢業獲得碩士學位。

再次走出校門的段永平加入了南下的滔滔大軍，1989年3月，他去了中山市怡華集團下設的日華電子廠，擔任廠長。他接手時小廠已經虧損了200萬，面對這個燙手山芋，段永平決定轉型。

是任天堂在1983年推出的紅白機給了段永平靈感，再加上當時國內市場上的游戲機也開始興盛起來，段永平決定做電子游戲機。起初，段永平也是紅白機眾多“復制品”中的一員，但是卻模仿得相當有誠意，沒過多久，憑借著超高的質量和周到的售后服務，他的游戲機就在國內市場上小有名氣了。

1991年，在段永平的帶領下小廠扭虧為盈，營業額達到了1億元，他正式將小廠更名為中山市小霸王電子工業公司，正式主推“小霸王”品牌。當年6月，段永平咬牙投入40萬元在中央電視臺播出一則有獎銷售活動的廣告，還推出了“擁有一臺小霸王，打出一個萬元戶”的小霸王大賽。由于小霸王正處于游戲方興未艾之時，加上強大的廣告宣傳，1991年下半年小霸王迅速占領了同行業銷售榜的榜首，年銷量達到300萬臺。

嘗到甜頭后，段永平乘勝追擊，他于1993年推出了第一代小霸王電腦學習機：一個計算機鍵盤和一個電腦學習卡，跟游戲機連接起來，再通過電視機做顯示屏，組成一套電腦學習系統。除了新穎實用的產品功能，段永平在廣告營銷方面也是下足了功夫，第一代《拍手歌》的廣告成功入駐央視的黃金時段，“你拍一，我拍一，小霸王出了學習機”還成了小孩們傳唱的流行語。

推出第二代時段永平還別出心裁地請來了巨星成龍做代言，“同是天下父母心，望子成龍小霸王”的廣告詞更是俘獲了不少家長的心。名人效應這步棋走的是極好的，小霸王學習機成了業內當之無愧的“真霸王”，市場份額占到80%，累計銷量更是高達2000萬臺。到了1995年，公司估值已經超過10億元。

不過段永平有段永平的苦惱，雖然是他一手創立了小霸王，但在集團內部他只是個職業經理人，一點股份都沒有，他曾多次向集團提出對小霸王進行股份制改造的方案，可惜一直沒有通過，段永平心灰意冷了。1995年8月28日，段永平正式離開了小霸王，他還與怡華集團簽訂了一份君子協議：一年內不與小霸王在同行業競爭，那一年，段永平34歲。

深愛的步步高

離開了小霸王，段永平開始自己創業。1995年9月，他在東莞成立步步高電子有限公司，主做無繩電話。當時有6個人跟著他一起離開了怡華集團，加入了步步高，其中就有后來Oppo和Vivo的大當家陳明永和沈煒。段永平將“小霸王”的痛楚轉化為公司的制度，他在步步高在成立之初就實行股份制度，從中、高層管理人員到代理商都能加入，甚至是基層員工，也可以向段永平借錢入股。段永平從70%的股份稀釋成了17%，但是換來的卻是全體員工昂揚向上的斗志。

1996年11月8日，步步高在央視黃金時間廣告競標會上以8012.3456萬中標，拿下了新聞聯播后5秒標版。之后又在1999和2000年，連續兩年成為央視《天氣預報》前的“標王”。有了央視這個強大的后盾，步步高的名氣越來越大，業務范圍也逐漸擴大。

1999年，段永平成立了3家相互獨立的公司，分別負責教育電子業務、試聽業務和通信業務。大家最熟悉的莫過于步步高點讀機和音樂手機了，直到今天，“哪里不會點哪里”的廣告語依然活躍在銀屏上。

此后大家都知道了，脫胎于步步高的OPPO和vivo在陳明永和沈煒的帶領下，相繼崛起，成為國內手機市場的頂梁柱。到2015年，OPPO和vivo的銷售額之和將近1億部，超過小米2倍以上，利潤更是能達到150億，成為中國最賺錢的手機。

成為Mr.Duan，是因為沒事干被逼的

歷史總是驚人的相似，就在步步高如日中天的時候，段永平再次出走，只不過這一次不是因為創業的困擾，而是因為愛情。

在段永平讀碩士的時候，認識了后來的妻子劉昕，后來段永平南下，劉昕去了美國，做攝影記者，取得了不小的成就，先后獲得了美國南部最佳攝影記者和亞特蘭大全美攝影年賽冠軍等榮譽，攝影作品《雙胞胎》還曾獲得過過普利策獎的提名。

1998年，兩人結婚。那時候他們就約定好：“等到把步步高推上一個新臺階后，就要移民美國和劉昕團聚”。2001年，段永平為了妻子放棄了心愛的步步高，遠赴大洋彼岸。那年他才41歲，為了家庭義無反顧的選擇在最黃金的年齡“退休”了。

到了美國后，完全陌生的環境，語言又不通，段永平很迷茫，“那個時候我就在想，我將來要在這里生活的話，我來這里干什么?我也不能整天在家里待著啊。”有一次他路過家附近的一間書店，就走進去逛了逛，他一下子就注意到了《巴菲特談投資》那本書，段永平很感興趣就把它買回家。

讀完之后很受啟發，“買一家公司的股票就等于在買這家公司，買它的一部分或者全部。”這話讓段永平豁然開朗，“其實在看巴菲特之前，這些理念本來就在我腦子里，只是一看巴菲特也這么想這么做，而且靠這個做到了世界第二富，我有了信心。不然不一定下得了手，人們做一件事往往需要別人的肯定。”從那一刻開始，段永平決定從企業家轉為投資家。

2001年的一天，段永平的秘書接到了網易丁磊的電話，說是想找段永平聊一下，當時納斯達克的泡沫破滅，全球互聯網進入寒冬，網易全年虧損2.3億，股票價格跌倒8毛美金，6個月之內股價如果繼續低于1美元，將被摘牌。據段永平回憶，當年丁磊找他并不是談投資，只是聽說他在國內營銷做得很出色，想著取取經。

丁磊談到網易下一步要集中搞研發，做網游，這與做游戲機出身的段永平一拍即合，他覺得網易的前景應該還不錯，于是段永平果斷出手，花200萬美元在二級市場大肆收購網易的股票。后來的結果大家都知道了，網易靠著網游恢復了元氣，股價直升到70美金，段永平的200萬美元投資在兩年內就實現了近100倍的回報，“段菲特”的名號響徹江湖。

段永平的投資中還有一個公司就是Amerco(UHAL)，UHAL是美國的一家拖車租賃公司，規模很大，分店遍布全美各地，甚至延伸到加拿大。在2000年左右，由于公司的保險業務出現問題，損失了1億多美元，負債累累。2003年6月，UHAL進入破產保護，就在這時候，段永平以每股3.5美元的價格買進股票。

在買進股票之前，段永平做足了功課，他親自去了UHAL的店里感受這家公司的業務和服務，最后得出結論：盡管處在財務困境，，但是核心業務依然清晰，市場競爭力強勁，只要資金問題解決了，公司回暖指日可待。

很幸運，事情就如段永平料想的那樣向前發展，只用了半年的時間，UHAL就解除了破產保護，此后股價一路上揚，到2006年還突破了百元關口。當時，光是這一家公司，段永平就賺了將近8千萬美元。

但是“段菲特”也有失手的時候，在投資UHAL不久后，段永平注意到了一家上市的餐飲公司，叫Fresh Choice，曾經在加州就有過58家連鎖店。2003年10月，段永平買入104萬股，占27%左右，成為該公司最大的股東并成為七名董事之一。

等到段永平繼續買進股票，成為第一股東，進入董事會后，他發現現實狀況卻沒那么理想。更可怕的是，因為語言障礙，他根本沒辦法自如地與其他董事和管理人員溝通，“他們有些舉動，比如繼續擴張、給產品漲價，這都是很愚蠢的行為，那就是快速自殺啊，但我說不上話，完全影響不到董事會的決策。”短短幾個月，Fresh Choice的營業額直線下降，資金大幅流失，最終宣布破產。

昂貴的午餐

2006年，段永平通過網名“fastisslow”親自上網報價參與競拍，以62.01萬美元拍的與巴菲特一起共享午餐的機會，成為第一位與股神共進午餐的華人。這次競投，段永平的身份不是步步高的董事長，而是一家名為“Enlight”慈善基金的總裁，而那筆巨額午餐費也將捐到另一個慈善基金會。

因為這件事，讓好多人都知道了這位了不起的Mr.Duan，但是很多人對于他花了500多萬吃一頓午飯感到費解，他說，“我花62萬美元不是買一頓飯，而是捐贈，所以也就無所謂值不值了。”回首過往，段永平似乎從來都不是一個按常理出牌的人，從離開小霸王到離開步步高再到獨立的投資者，每一步都是他發自內心的選擇。

“投資是我的愛好，慈善才是我的工作”

投資大獲成功后，段永平把下一步的重點轉到了慈善事業。2005年，段永平和妻子劉昕成立了家庭慈善基金Englight Foundation，他說錢不會都留給小孩，重要的是讓他們自己去賺，享受過程。“我覺得做慈善沒有設么了不起的，我們就是想解決自己的問題，要說什么偉大的貢獻、榜樣，純屬胡扯，我從來沒有想過要給誰做榜樣。”對于做慈善這事，段永平也很有自己的想法。

當時他以基金會的名義在eBay上拍下和巴菲特共進午餐的機會后，收到了很多陌生的郵件，信的內容都很相似，大意就是感謝他捐錢給舊金山葛來德慈善機構，事實上，那些人也不知道捐這筆錢的人到底是誰，這份純粹讓段永平深受感動。

段永平把慈善當做一項事業來做，他說慈善需要文化的滋養做起來才自然，至于捐多捐少或者該不該捐這類評價他全然不在乎。

2006年9月，段永平向浙江大學捐資3000萬美元，支持教育事業。2008年5月14日，段永平為四川汶川地震災區捐款 300萬元美金。2009年12月，段永平再次向母校浙江大學捐贈人民幣7600791元。2010年2月，段永平夫婦向中國人民大學捐贈3000萬美元。2010年4月，段永平再次向母校捐款350萬元人民幣。2011年，段永平在浙大設立了“浙江大學心平獎教學基金”，嘉獎教師骨干。

現在的段永平早已經從步步高的光環中褪去了，他在Oppo的股份只有1%，Vivo的也不到2%，每年只有股東大會時才會回來，但是步步高的董事長辦公室依然為他保留著。段永平雖然已經淡出江湖，但他創造的神話卻從未消逝過，“享受生活才是人來到這個世界的目的。”