江西省委常委、省委宣傳部部長(zhǎng)姚亞平(資料圖)

姚亞平談如何做好“互聯(lián)網(wǎng)+”

在文藝屌絲的筆下，所有的相遇中，最奇妙的莫過于偶然相遇一見傾心，哪怕只是瞬間的交匯，也自有它的美麗。

但在中共江西省委常委、宣傳部長(zhǎng)姚亞平看來，如果說文化產(chǎn)品就像一個(gè)美麗溫婉的姑娘，若她的愛情只能依靠一次美麗邂逅，那么文化產(chǎn)品終究不能“嫁一個(gè)好人家”，進(jìn)而陷入孤芳自賞的境地。

“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代宣傳工作要改變以往文件靠人宣講、報(bào)紙貼在墻上、受眾全靠‘偶遇’的定式中解放出來，一切文化產(chǎn)品都要上線，連線和在線，媒體要‘大合唱’。”姚亞平如是概括他的“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”探索心得。

上線讓偶遇變“必遇” 離線只能一邊涼快去

探索實(shí)踐：

南昌大學(xué)把互聯(lián)網(wǎng)引入教學(xué)中，大力開展網(wǎng)絡(luò)輔助教學(xué)，已建網(wǎng)絡(luò)課程3400余門，教學(xué)資源庫(kù)中各類教學(xué)資源10215個(gè)，鼓勵(lì)支持各類衣食住行和休閑娛樂服務(wù)資訊上線，以更好地服務(wù)在校學(xué)生，強(qiáng)化學(xué)生管理服務(wù)，探索出一條“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代服務(wù)學(xué)生成長(zhǎng)成才的新路。

姚亞平曾經(jīng)是南昌大學(xué)的一員，互聯(lián)網(wǎng)給這所大學(xué)帶來的變化，他熟稔于心。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的手機(jī)讓一切都上線，一切都連線，一切都在線，大大降低了互動(dòng)成本和時(shí)間成本”。

姚亞平舉例說，以前南昌大學(xué)搞一臺(tái)迎新晚會(huì)，哪怕是露天的，觀眾里三層外三層也不過幾千人能看到舞臺(tái)，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果鄭璐在南昌大學(xué)校園公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放一首歌有多少人聽，你知道嗎?可能就是幾十萬、幾百萬乃至更多……根本不在一個(gè)重量級(jí)!

哪怕就在幾年前，不管是讀書、看報(bào)、聽廣播、看電視等都在“離線”狀態(tài)。讀者、觀眾、聽眾和文化的產(chǎn)品都是偶然相遇，現(xiàn)在這個(gè)局面必須徹底改變，要讓正能量無處不在。

“誰先認(rèn)識(shí)到這一步，并且在自己的宣傳思想工作中采取行動(dòng)，誰就能領(lǐng)先一步，誰做得不好，誰就要被淘汰一邊涼快待著去。”姚亞平說，既然互聯(lián)網(wǎng)+勢(shì)不可擋，與其被動(dòng)接受互聯(lián)網(wǎng)，何不與主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)?

姚亞平的觀點(diǎn)是，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+面臨的第一項(xiàng)任務(wù)，就是要把廣播、電視、報(bào)紙、出版、書店、課堂、戲劇、影院、評(píng)論等等文化產(chǎn)品趕快上線，各類文化產(chǎn)品都要連線，同時(shí)還要在線與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而使自己的產(chǎn)品不僅能與受眾偶遇、巧遇，還能“必遇”。

小編發(fā)言：

時(shí)代已從“離線”進(jìn)化為“在線”，文化產(chǎn)品當(dāng)然也得快馬跟上，相遇不能只靠“猿糞”!當(dāng)下這時(shí)代，如果不“在線”,你就“恐龍”啦。

參觀廣豐區(qū)永豐街道白鶴田畈“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)”便民服務(wù)站

墻上的人物一動(dòng)不動(dòng) 在線的世界有趣生動(dòng)

探索實(shí)踐：

吉安市全力打造“兩微”政務(wù)集群平臺(tái)，堅(jiān)持做到及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)聲、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，并將教育、醫(yī)療、民政等60多家涉及民生單位以及縣市區(qū)的政務(wù)微博、微信聚合在一起，建立吉安政務(wù)微博、微信集群，改變傳統(tǒng)服務(wù)方式，居民不管有啥事，都主動(dòng)反映到微信微博，線上線下互動(dòng)一年解決1000多件老百姓反映的大小事。

透過吉安市打造政務(wù)互動(dòng)微博微信的實(shí)踐，姚亞平娓娓而談：互聯(lián)網(wǎng)為宣傳思想文化工作的創(chuàng)新提供可能，傳統(tǒng)宣傳思想工作存在自說自話、話語方式不夠接地氣，吸引力、感染力不夠強(qiáng)等問題，互聯(lián)網(wǎng)能部分解決這個(gè)問題……

姚亞平說，互聯(lián)網(wǎng)+給吉安輿論場(chǎng)帶來的變化說明：宣傳思想工作以前光靠人講，原來通知和精神貼在墻上，已經(jīng)不管用了，“互聯(lián)網(wǎng)不僅是增加一個(gè)傳播手段，它更加深層次地改變了人們的思維模式和行為模式”。

亞平部長(zhǎng)還舉了個(gè)“栗子”：前一段時(shí)間，美國(guó)有一部電視連續(xù)劇非常火爆，它是播一季再寫第二季，是在不斷反饋和互動(dòng)中完成作品。我們目前的新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)是不是也應(yīng)該如此隨機(jī)應(yīng)變?讓受眾在互動(dòng)和參與的過程中，了解正在發(fā)生的新聞和文化活動(dòng)資訊，只有這樣才能讓宣傳思想工作更接地氣，更通人心，更提正氣，這是我們當(dāng)前宣傳工作媒體融合發(fā)展的主要目標(biāo)。

小編發(fā)言：

墻上的東西很高大上，我們往往需要仰視。比如小學(xué)時(shí)教室墻上貼的名人名言，那些名人不哭不笑，永遠(yuǎn)只有一個(gè)表情。網(wǎng)上的東西精彩紛呈，我們通過觸屏就可親手摸到，還能聊天互動(dòng)。那么，人們更愿意看墻上的畫還是網(wǎng)上的動(dòng)漫?百姓不愛看，神馬都是浮云!

主旋律要多平臺(tái)連線 正能量要多頻共振

探索實(shí)踐：

2015年6月，宜春一女孩患白血病，因家庭困難難以承受高額的化療費(fèi)用，江西手機(jī)報(bào)、中國(guó)江西網(wǎng)和江西日?qǐng)?bào)社宜春分社采編聯(lián)動(dòng)，經(jīng)過20余天的傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，形成強(qiáng)大愛心聲勢(shì)，為小女孩籌得善款36萬元，讓她得到及時(shí)治療。

姚亞平認(rèn)為，僅有互動(dòng)還不夠，什么叫“網(wǎng)羅天下”?它就是能夠互聯(lián)互通平臺(tái)共享，不再是一個(gè)點(diǎn)，海量產(chǎn)品和海量用戶，用戶之間也發(fā)生關(guān)系，中國(guó)江西網(wǎng)和江西手機(jī)報(bào)等平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)用戶思維走在全省前列，就是我們省要重點(diǎn)打造的海量網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

在談到如何用“互聯(lián)網(wǎng)+”引導(dǎo)輿論時(shí)，姚亞平認(rèn)為，媒體除了要要提高議題設(shè)置能力，唱響網(wǎng)上宣傳主旋律，更要做好全省媒體大合唱，做到一家唱、大家和。要讓受眾對(duì)正能量不再是“偶遇”，不管是理論、文藝、新聞、輿論，都要同頻共振共同發(fā)聲，，形成新聞宣傳一體化，要讓主旋律刷屏，讓正能量滿屏。

江西省移動(dòng)新聞門戶江西手機(jī)報(bào)責(zé)任重大，“合唱”爆發(fā)的正能量實(shí)踐更是讓人刮目相看，姚亞平不滿足，他對(duì)江西手機(jī)報(bào)寄予更大厚望，“要做大做強(qiáng)江西手機(jī)報(bào)，把她打造成全省的移動(dòng)新聞資訊平臺(tái)、移動(dòng)政務(wù)服務(wù)平臺(tái)、移動(dòng)O2O平臺(tái)”。

小編發(fā)言：

江西手機(jī)報(bào)“小荷才露尖尖角”,姚亞平點(diǎn)擊開通該報(bào)僅僅一年半，它以移動(dòng)媒體黑馬的姿態(tài)，充分融入全省媒體大合唱中。紙媒、網(wǎng)站、手機(jī)媒體的相互唱和，是江西日?qǐng)?bào)社的積極作為，更是省委宣傳部超前眼光提前布局的結(jié)果。666小編膝蓋已碎!

擁抱互聯(lián)網(wǎng)積極作為 懼怕互聯(lián)網(wǎng)退無可退

探索實(shí)踐：

上饒市委書記陳俊卿是資深網(wǎng)友，建了一個(gè)有200多名上饒各級(jí)干部的微信群，首創(chuàng)“微信工作法”，通過創(chuàng)建實(shí)名微信、開通民意直通車，打造聯(lián)系群眾、問計(jì)于民、問政于民、問需于民的重要渠道。

“一個(gè)新的時(shí)代來了，我們的文化人，宣傳人要站在新的時(shí)代潮頭，聽潮頭風(fēng)聲，踏浪聲鼓點(diǎn)，才能趕上時(shí)代的腳步。”很多宣傳工作者面對(duì)自媒體時(shí)代到來心生恐懼，姚亞平認(rèn)為大可不必，他說，“互聯(lián)網(wǎng)+”是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，更是宣傳工作新思路、新躍進(jìn)的機(jī)遇，要敢于迎潮流而上面對(duì)挑戰(zhàn)。

“越來越多的群眾是用一部手機(jī)來實(shí)現(xiàn)所有的信息獲取、溝通、傳播和表達(dá)，我們宣傳思想工作就應(yīng)該借助并推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+宣傳這么一個(gè)主題，應(yīng)該大踏步的介入，積極作為、大有作為、迅速作為，沒有退路可言。”

姚亞平感慨地說，現(xiàn)在不敢想象，如果當(dāng)年梁?jiǎn)⒊切┤瞬桓銏?bào)紙，不搞白話文運(yùn)動(dòng)，到后來延安不辦電臺(tái)，再到1960年代不搞電視，可能中國(guó)的新聞宣傳就會(huì)落伍，在宣傳群眾、動(dòng)員群眾、鼓舞群眾方面可能就沒有這么好的效果。

姚亞平說，上饒的微信工作法給了宣傳思想文化戰(zhàn)線深刻啟迪，上饒市藉此實(shí)現(xiàn)“四個(gè)零”：干部問政零障礙、干群交流零距離、排憂解難零等待、信息宣傳零時(shí)差，使新媒體成為聯(lián)系群眾、化解矛盾的“連心橋”，受到老百姓歡迎，這探索就很有價(jià)值!

他對(duì)此的一個(gè)小小總結(jié)是：時(shí)代在發(fā)展，媒介也在更新，宣傳文化的戰(zhàn)線更是要跟上時(shí)代步伐，要善于利用和掌握互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)宣傳工作與時(shí)俱進(jìn)，甚至還會(huì)有意想不到的收獲!

“只有文化產(chǎn)品改變‘偶遇’現(xiàn)狀，才能讓宣傳工作更接地氣、更通人心、更提正氣。”姚亞平最后表示，“宣傳工作要與時(shí)俱進(jìn)，我們才能不辱使命!”

小編發(fā)言：

主動(dòng)擁抱，“玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)”，江西宣傳系統(tǒng)就要這么霸氣外露。互聯(lián)網(wǎng)恰是我們趕超經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的法寶，就像天上掉下來的“林妹妹”，我們能不主動(dòng)擁抱?都表攔我!

張緒鴻

文/中國(guó)江西網(wǎng) 記者