“一滴水”、 “一袋奶”、 “一袋血”、 “一杯酒”、“一列車”、“一支筆”，今年以來，南昌發布舉辦“一”系列活動，借助時政大背景，以小微主題為切入點，通過“網上網下”結合，“線上線下”互動，積極邀請網友市民參與，通過活動促進網絡正能量不斷延伸，逐步唱響政務新媒體的活動品牌，在收獲網友大力點贊的同時，探索出了以“互聯網+宣傳”唱響主旋律的新路徑。

　　“品牌活動”連續拳

　　通俗有益網友“很期待”

　　近年來，南昌發布作為政務新媒體，一直圍繞政務信息服務推送，在提升內容、加強粉絲互動方面作出新的探索，今年所推出的“一”系列活動更是從提升政務信息內容和加強粉絲互動上深度結合。門檻低、有意義、對象廣，是活動得到網友市民積極響應的關鍵因素。“一杯酒”，參觀李渡酒窖活動成功吸引了不少“老南昌”注意；“一袋奶”活動中則主要面對母親和兒童；“一列車”，乘坐地鐵活動，不少年輕人幫自己的父母報名參與體驗；“一支筆”活動更是囊括了各年齡段的書法愛好者。

　　“一”系列活動除了“主線”之外，還有許許多多“線上線下”互動的“支線”，如“一滴水”活動中南昌水景隨手拍評選、“一袋奶”活動中感恩母親繪畫評選、“一袋血”活動中的獻血知識公益愛心轉發等，南昌發布充分利用微博、微信傳播廣泛和互動性強的新媒體特點，打出“活動品牌”連續拳，讓網友大呼“很過癮”、“很期待”。

　　“‘一’系列活動主題鮮明，很有延續性，很有教育意義，每次參加活動完了都有意猶未盡的感覺。現在，我已經是南昌發布的鐵桿粉絲，每次上微博都會看一看‘一’系列的新活動。”網友“方圓合參”說。

　　據了解，為滿足網友要求，南昌發布今年的第七個“一”系列活動——“一座村”網友互動體驗活動正在加緊策劃之中。

　　“互聯網+”覆蓋廣

　　主題宣傳潤物細無聲

　　在南昌發布所舉辦的“一”系列活動中，每一個主題都非常貼近生活，同時又有較大的延伸空間。

　　飲用水如何走進千萬家？“一滴水”活動中，市民們探班污水廠，感受的是南昌水都建設、生態文明建設的成果，凝聚愛護環境、創文保衛正能量。奶牛是怎樣產奶的？“一袋奶”活動中，孩子們走進乳品廠，在寓教于樂中，學會的是感恩、孝道，心中萌發的是中華民族的傳統美德。南昌毛筆有多棒？“一支筆”活動中，網友們參觀“華夏筆都”文港鎮，了解璀璨的南昌文化，感受的是新老轉型的南昌跨越發展……

　　結合時代背景,融入生活元素，引發網友市民對社會主義核心價值觀、城市發展建設、社會公益、城市歸屬的共鳴，這正是南昌發布為鞏固新媒體宣傳主陣地所插上的鮮明旗幟，以活動唱響“主旋律”,春風化雨，潤物無聲，入腦入心。

　　此外，南昌發布借助媒體的廣泛傳播，讓正能量得以散射。“一”系列活動雖然是南昌發布政務新媒體發起，但在活動的全過程中，南昌發布廣泛發動中央、省、市傳統媒體進行新聞報道推送，以“網上網下”結合的宣傳模式，進行全方位立體化宣傳，在區域范圍內形成了聚焦效果，形成了區域正面熱點。

　　南昌發布還充分利用政務發布集群平臺以及屬地新媒體達人的公眾賬號，在微博微信進行活動推送，并廣泛邀請屬地知名的新媒體達人參加活動，通過平臺賬號、達人與粉絲網友互動，平臺賬號、達人與南昌發布互動的“口碑傳遞”方式，迅速形成二次、三次乃至N次傳播，進一步形成新媒體傳播熱浪，提升活動宣傳影響力。

　　“南昌發布‘一列車’活動，邀請大家試乘地鐵，這些平時只有媒體和專業人士才能探訪的地點，簡直就是網友的福利。我和許多朋友都報名參加了，親身感受了我們南昌發展的速度，非常驕傲。現在南昌發布的活動一出來，我的微信、微博就會被刷屏，大家都轉發活動，希望能夠參加。”網友輕舞飛揚說。

　　“虛實”互動氣氛濃

　　政民融洽距離再拉近

　　“一”系列的“一列車”活動，在線上報名開啟三天，，便收到來自各地網友的報名留言5000余條，網絡熱度可見一斑。

　　然而，線上火爆的同時，網友與線下實體單位、企業，更是形成了相互認知、相互理解的良性互動。

　　網友“很歡樂”表示:“‘一滴水’活動帶我們去青山湖污水處理廠看污水處理。我們知道了工人們每天非常辛苦，為的就是給咱老百姓送去安全水。”

　　網友“酸菜魚”表示：“獻血，沒想到還有那么多復雜的流程，大家獻血的故事更是讓人感動，我想我們都應該參與到社會公益事業當中，讓南昌變得更好。”

　　“目前，已有南昌市水務局、南昌市血站、文港鎮等機關企事業單位和南昌地鐵、陽光乳業、李渡酒業等企業參與了活動。在這些單位、企業的支持下，活動得以順利開展，同時，也搭建了互動的橋梁、展示的窗口。群眾走進單位、企業，將工作發到網上，讓信息更加公開透明，加強了政民、企民的溝通理解，對促進社會和諧穩定也有著一定意義。”南昌發布相關負責人介紹。

　　宣傳主旋律、展現好作風、得到新認知，“一”系列活動的“連載”可謂多贏。據了解，“一”系列活動的線上線下總計參與人數已超過10萬，相關話題的轉發量、瀏覽量總計超過100萬。在豐富多彩的“一”系列活動助推下，南昌發布在2015年（上半年度）全國省會及副省級城市政務新媒體綜合排名中位列第四，榮獲全國“十佳城市政務新媒體”。